Apple défraie régulièrement l’actualité, par le caractère innovant et original de son offre. En dépit d’un parcours paradoxal et mouvementé, Apple est devenu aujourd’hui un acteur majeur des technologies. Historiquement constructeur informatique, l’entreprise s’est diversifiée dans des activités variées, comme la musique ou la téléphonie. Ce succès s’appuie sur quelques principes très simples et une volonté constante de se différencier, voire d’imaginer de nouveaux territoires stratégiques. Les étudiants du MBA spécialisé « Marketing et Technologies de l’Information » de l’Institut Supérieur du Commerce de Paris, et leur responsable pédagogique, François Cazals, montrent ici comment Apple a véritablement changé le monde. Ils explorent l’histoire de l’entreprise, la personnalité de son dirigeant emblématique, Steve Jobs, les ressorts de sa stratégie et imaginent son futur.